Nel 1920 Ehrhardt Koch decide di inseguire il suo personale sogno americano fondando New Era, un'azienda di cappelli e berretti casual da uomo. Con la fabbricazione dei primi cappellini da baseball per i Cleveland Indians, nel 1934 si spalancano le porte del mercato sportivo: molte squadre della MLB decidono di affidare per intero la produzione dei loro cappelli al marchio newyorkese, che nel 1993 ottiene la licenza per confezionare e distribuire il merchandising ufficiale di tutta la lega, a cui aggiungono in seguito anche linee dedicate all'NFL, all'NBA e all'NHL. La leadership di New Era nello sportswear è stata confermata da un serie di novità che hanno ridefinito per sempre il concetto di snapback: per esempio nel 1954 è stato introdotto il 59fifty, il primo cappellino con visiera con una diffusione su larga scala, mentre il 39thirty è il classico cappellino con chiusura elastica, anche questo personalizzabile in base ai propri gusti.

NEW ERA

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